2025 年， 知識產權局對商標 “撤三” 規(guī)則進行重大升級，從年初的 1.0 版到 4 月的 3.0 版，逐步構建起 “全鏈條舉證” 體系，徹底改變商標撤三的申請與審查模式，重塑商標管理秩序。
新規(guī)背景
依據《商標法》第 49 條，“撤三” 制度旨在清除 “注而不用” 的商標、釋放資源。
2025 年國知局啟動 “全鏈條舉證” 改革，終結 “一張截圖即可撤三” 的舊模式，通過強化舉證責任、遏制惡意競爭，推動商標資源合理利用，讓商標回歸 “使用” 本質，切實服務于真實商業(yè)需求。
二
規(guī)則迭代
（一）1.0版：證據門檻初設（2025年1月）核心要求申請人需提交 3 個以上平臺（如百度、淘寶、微信）的檢索證據，每個平臺需提供首頁至第 5 頁的完整截圖，且覆蓋商標核定商品 / 服務相關行業(yè)網站。
這一變化顯著提升舉證難度，某服裝品牌代理人指出，撤三取證周期從 3 天延長至 2 周，成本飆升至原來的 3 倍。
（二）2.0版：真實性強制約束（2025年3月）新增條款要求申請人及代理機構簽署加蓋章戳的真實性承諾書，強制披露真實撤銷申請人身份（如關聯公司、競爭對手）。
國知局明確，隱瞞幕后操控方將被駁回申請，并列入信用黑名單。已有案例顯示，某申請人因未如實披露主體信息，不僅申請被拒，還被限制后續(xù)業(yè)務辦理。
（三）3.0版：商業(yè)關聯深度核查（2025年4月）
申請人需提交與新申請商標或駁回復審案件直接關聯的證據（如引證商標為爭議商標），證明撤三行為與自身商標布局強相關。
國知局強調，撤三必須服務于真實商業(yè)需求，徹底杜絕“幕后操作”。
這一規(guī)定要求申請人明確說明撤三動機，確保程序不被濫用。
三
四大核心變革：重塑撤三邏輯
變革一：舉證責任倒置終結
舊規(guī)：商標注冊人需自證商標三年內實際使用，申請人僅提供簡單線索（如網頁截圖）即可啟動撤三程序。
新規(guī)：申請人成為舉證核心，必須構建完整證據鏈，證明被申請商標“連續(xù)三年未使用”。
量化標準：覆蓋3 個以上主流平臺（百度、淘寶、行業(yè)垂直網站等），證據需涵蓋連續(xù)3 年，提供帶時間戳的整頁截圖，并搭配第三方調查報告，確保證據真實可溯。
變革二：信用懲戒升級
舊規(guī)：（2025年前）無明確處罰。
新規(guī)：對提交虛假材料、隱瞞事實的申請人及代理機構，實施信用降級、限制申請數量等處罰；情節(jié)嚴重者直接移送市場監(jiān)管部門。
變革三：審查邏輯重構
舊規(guī)：（2025年前）形式審查為主。
新規(guī)：審查模式從單一形式審查升級為“網絡痕跡 + 實體經營 + 行業(yè)現狀” 三重驗證：
1、核查電商平臺銷售記錄、官網展示等線上證據；
2、實地調查注冊地址經營狀態(tài)（如虛擬辦公室等異常情況）；
3、結合行業(yè)報告數據，對比同類產品銷量趨勢（如某化妝品行業(yè)銷量下降30%），形成完整證據閉環(huán)。
變革四：關聯案件綁定
舊規(guī)：（2025年前）無案件關聯綁定要求。
新規(guī)：申請人必須證明撤三行為與自身商標布局存在直接關聯，如：
1、新申請商標因爭議商標被駁回，需提交駁回復審案件；
2、爭議商標阻礙自身后續(xù)商標注冊，需說明具體關聯性；
3、通過動機審查，杜絕“碰瓷式” 惡意撤三，維護市場公平秩序。
四
新規(guī)實施下的三重影響
（一）申請人
新規(guī)則實施后，撤三申請人面臨顯著挑戰(zhàn)。單案調查成本從千元級躍升至萬元級，公證費、差旅費、第三方報告等費用大幅增加，申請門檻顯著提高。
在此形勢下，合規(guī)申請人因能提供完整證據鏈，成功率有望提升；而中小企業(yè)和個人則因難以承受高成本、高難度，被迫退出撤三申請競爭。
此外，申請人還需提前規(guī)劃證據收集工作，確保證據真實完整，否則將面臨補正或信用懲戒。
（二）注冊人
對于商標注冊人而言，新規(guī)要求其建立系統化的證據留存機制，需長期、持續(xù)保留銷售合同、廣告記錄、發(fā)票等使用證據，突擊使用或象征性使用不再符合要求，防御難度明顯加大。
但新規(guī)也帶來積極影響，通過過濾大量非必要爭議申請，惡意干擾顯著減少，注冊人得以將更多精力投入品牌建設，降低被動應對撤三的風險。
（三）商標生態(tài)
在商標生態(tài)層面，新規(guī)成效顯著。惡意撤三申請量下降，有效遏制了惡意競爭，維護了市場公平秩序。
同時，超 20%“注而不用” 的閑置商標被清理，釋放的商標資源為中小企業(yè)獲取優(yōu)質商標提供了機會，優(yōu)化了資源配置。
此外，無效申請的減少，加速了商標審查流程，推動商標資源高效流動，助力市場健康發(fā)展 。
五
實操指南：攻防兩端的生存法則
（一）申請人必做動作
全網深度檢索：對電商平臺、搜索引擎、行業(yè)垂直網站進行全面檢索，并截圖保留時間戳、網址欄等關鍵信息，以便在商標申請過程中提供證據，證明自身申請的合理性以及與已有商標的區(qū)別性。
關聯案件綁定：提前梳理新申請商標與爭議商標的關聯性，通過證明撤三商業(yè)合理性，為自己的商標申請增加成功的可能性。
這要求申請人對市場上已有商標有充分的了解，并能夠準確分析新申請商標與爭議商標在使用范圍、消費群體等方面的差異。
委托專業(yè)機構：借助第三方調查報告增強證據效力，規(guī)避舉證瑕疵。
專業(yè)機構具有豐富的經驗和專業(yè)知識，能夠為申請人提供準確的市場分析和法律建議，幫助申請人更好地準備商標申請材料，但需要注意：如某代理機構因偽造證據被暫停資格。
（二）注冊人防御策略
證據庫：每季度留存電商銷售記錄、展會資料、帶商標的合同發(fā)票等使用證據。這樣可以在面臨商標爭議時，提供充分的證據證明商標的實際使用情況，維護自己的商標權益。
公開使用痕跡：在電商、社交媒體發(fā)布產品信息，及時辦理商標變更、許可備案，避免因地址不符喪失權利。
通過主動公示產品信息，可以提高商標的知名度和可見度，同時及時辦理商標變更和許可備案等手續(xù)，確保商標注冊信息的準確性和有效性。
六
國知局風險提示
撤回機制：若發(fā)現撤三申報內容不實，申請人可主動撤回申請，避免留下信用污點。
告誡：“人而無信，不知其可也”——隱瞞真實申請人身份或提交虛假材料/ 承諾的，將面臨信用降級、限制申請資格、行政處罰等后果。
七
新規(guī)意義
精準治理：終結“一張截圖撤三” 的低成本試錯模式，通過 “全鏈條舉證” 改革，堵塞制度漏洞，實現從粗放管理到精準治理的跨越。國際接軌：舉證責任前置、信用懲戒等機制對標歐盟商標撤銷制度，提升我國商標管理的規(guī)范性和國際兼容性。市場公平性：撤三程序從“投機工具” 轉為服務真實商業(yè)需求的理性選擇，倒逼企業(yè)基于商標布局和實際使用開展競爭，促進市場公平與健康發(fā)展。
八
結語
2025 年撤三新規(guī)標志著商標管理進入 “全鏈條舉證” 的嚴格監(jiān)管時代，以 “證據鏈閉環(huán)” 取代 “低成本試錯” 舊模式，惡意撤三與投機競爭被有效遏制。新規(guī)核心聚焦 “證據鏈閉環(huán)、信用承諾、商業(yè)關聯性” 三大要求：申請人需構建完整證據鏈并證明撤三與自身商標布局的直接關聯，注冊人需系統性留存使用證據并恪守誠信原則。正如國知局所強調，“撤三不再是投機工具，而是商業(yè)布局的理性選擇”，新規(guī)推動商標制度回歸服務真實商業(yè)需求的本質。
